AIKIDO - Stärke des Gegners in Schwäche umwandeln
Aikido bedeutet AI Harmonie / KI Kraft / DO Weg
Es geht darum, die Stärken des Gegners gegen ihn selbst zu nutzen. Auf diese Weise kann auch der stärkste Gegner für eine bestimmte Zeit außer Gefecht gesetzt werden.
Als Grundlage für die Geschäftsmodellstrategie dient eine japanische Kampfsportart Aikido . Es gilt, die Branchenstruktur zu analysieren und neue, entgegengesetzte Wege einzuschlagen. . Daraus ergibt sich ein grosser Spielraum für Kreativität, Unkonventionalität und das Potenzial, neue Märkte zu finden.
Wer - Wie - Was - Wert
Wer: Wer ist der Kunde und was sind seine Hauptbedürfnisse?
Was: Was ist das Wertversprechen und Angebot zur Befriedigung der Kundenbedürfnisse? (Angebot)
Wie: Wie stellt man dem Kunden das Wertversprechen zur Verfügung? (Wertschöpfungskette)
Wert: Wie schafft das Unternehmen Wert? (Ertragsmechanik, Monetarisierung)
Mit der Aikido Strategie hat Body Shop ihren Erfolg
Der Kopf des Unternehmens war Anita Lucia Roddick, die etwas aus der Reihe tanzt und sich mit ihren Ideen von niemandem bremsen liess. Ihre Leidenschaft gilt der Naturkosmetik und der sozialen Gerechtigkeit.
„Ich beobachte, wohin sich die Kosmetikindustrie entwickelt, und gehe dann in die entgegengesetzte Richtung“
Es erfordert Mut, neue wirtschaftliche Spielregeln für sich zu definieren und am Markt zu etablieren. Nicht jeder akzeptiert, wenn der Status quo aufgebrochen wird. Die Geschichten werden nicht von den Lämmern geschrieben, sondern von denen, die gewagt haben, neue Wege zu gehen.
Damals, in den 70er Jahren, war es eine Sensation. Nachhaltige, nachfüllbare Biokosmetik zu kaufen. Sie gab der angestaubten und alternativen Körnlipicker-Szene einen zeitgemäßen Anstrich.
Genau das zeichnet Bodyshop aus: Kampfgeist, Herzblut und visuelle Kommunikation, um unbeachtete soziale und nachhaltige Brennpunkte gekonnt in Szene zu setzen.
Rettet die Wale zusammen mit Greenpeace,
Ozone or no Zone, gegen die Zerstörung der Ozonschicht durch CFC
Stoppt die Brände - Rettet den Regenwald
Ruby - Es gibt drei Milliarden Frauen, die nicht wie Supermodels aussehen und nur 8, die es tun.“. Dadurch wurde eine weltweite Debatte über das Körperbild und Selbstwert ausgelöst.
Indem sie die globalen Brennpunkte zusammenbringt und diese Projekte unterstützt, hat sie auch das Herzen ihrer Kunden erreicht.
Inzwischen ist die Gründerin gestorben und das Unternehmen an die L’Oreal Gruppe verkauft worden.
